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汇聚“一带一路”媒体资源 创新国际合作传播再出发

2021-01-18   来源:五洲传播中心

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中国广州(国际)纪录片节于2020年12月14日至17日在广州举办,开展了包括产业论坛、国际提案大会、影展、金红棉优秀纪录片评选等活动,通过线上线下参会相结合的方式凝聚全球业界力量,展望未来产业发展趋势。 纪录片节期间,五洲传播中心举办了“合作传播共创未来”—— “一带一路”媒体资源交流会,中外嘉宾通过线上视频发言与线下交流相结合的方式,回顾和梳理“一带一路”媒体传播联盟5年来的发展轨迹,探讨《丝路时间》电视栏目境外合作经验,举办“云开播”仪式,并发布联盟最新的国际传播方案与合作项目。
  中国广州(国际)纪录片节于2020年12月14日至17日在广州举办,开展了包括产业论坛、国际提案大会、影展、金红棉优秀纪录片评选等活动,通过线上线下参会相结合的方式凝聚全球业界力量,展望未来产业发展趋势。
纪录片节期间,五洲传播中心举办了“合作传播共创未来”—— “一带一路”媒体资源交流会,中外嘉宾通过线上视频发言与线下交流相结合的方式,回顾和梳理“一带一路”媒体传播联盟5年来的发展轨迹,探讨《丝路时间》电视栏目境外合作经验,举办“云开播”仪式,并发布联盟最新的国际传播方案与合作项目。

  五洲传播中心、人民日报社、华特迪士尼中国有限公司、中国社会科学院等机构代表,在活动现场围绕如何汇聚丰富的“一带一路”媒体资源,共同向世界讲好精彩的丝路故事开展对外交流合作进行了现场的分享和交流。同时,来自美国探索传媒集团、美国维亚康姆哥伦比亚集团、匈牙利ATV电视台、蒙古NTV电视台、柬埔寨国家电视台TVK、波兰福库斯电视台、塞尔维亚RTV国家电视台、阿富汗喀布尔新闻电视台、马来西亚星报集团及亚美尼亚TSAYG电视台等十家境外机构代表进行了视频发言分享。


图1 “一带一路”媒体资源交流会现场

  2016-2020:“一带一路”媒体传播联盟
  走过第一个五年建设期


  2016年4月,五洲联合16家国际媒体机构发起了“一带一路”媒体传播联盟,截至2020年12月,联盟成员机构已发展到93家,来自43个国家和地区,开展了包括境外栏目共建、纪实节目联合制作、境内外主题交流活动、定期发布联盟报告等多项切实的合作。其中《丝路时间》电视栏目已在30家境外电视台推出,1000多小时的中国精品纪录片节目译制成15种语言面向6亿多海外观众播出;联盟打造了丝路美食主题跨境联合制作纪录片系列、推出了文旅主题纪实轻综艺节目IP;联盟在10多个国家举办了20多场主题交流活动;发布了10本中英文联盟报告,持续向全球成员机构传播重要的中外合作信息。

  作为联盟发起机构的代表,井水清表示,在共商共建共享的原则下,为了助力丝路媒体合作与发展,共同弘扬丝路精神传播丝路文化,五洲联合国际机构发起联盟。一是凝聚智慧,共同促进影视产品的制作与交流,二是凝聚力量,共同开展深层次的文化传播,共同推动跨国间媒体的互动,三是凝聚资源,共同促进传媒产业的繁荣与发展,创新合作模式,形成互利共赢的合作新局面。经过5年时间的建设,这一具有“一带一路”特色的国际传播合作机制已初具影响力,不仅联盟本身的“朋友圈”在不断扩大,更重要的是,也让每一个参与其中的丝路沿线媒体机构都获得更多相互合作的机会和切实的发展机遇。


图2 五洲传播中心副主任、副总编辑井水清

  人民日报社对外交流合作部副主任、“一带一路”新闻合作联盟秘书处代表徐波表示,在共建“一带一路”倡议下,民心相通是其他四通中基础中的基础,重要中的重要,媒体合作在推动“民心相通”中占有非常重要的地位。我们看到短短的五年时间,五洲发起的“一带一路”媒体传播联盟取得了非常快速的发展,而且也促成了多方的合作,讲述了非常精彩的“一带一路”故事,恰恰说明了我们“一带一路”国家媒体的紧密合作的重要性。媒体人有一个共识——“君子合而不同”,求同存异,加强交流,通过交流促进合作,通过合作推动整个社会的发展,推动民心的相通,推动“一带一路”共建发展。


图3 人民日报社对外交流合作部副主任、“一带一路”新闻合作联盟秘书处代表徐波

  作为“一带一路”媒体传播联盟的高级顾问,美国探索传媒集团副总裁、东亚及东南亚区内容总编魏克然表示,诸多项目的成功实施正体现出了联盟所倡导的合作精神,尤其当我们今天面临诸多挑战时,更说明传播丝路文化、发扬丝路精神在搭建对话交流平台方面比以往更加重要,我们应继续加强合作,鼓励和支持媒体传播联盟成员携手制作更多元化的节目。


图4 美国探索传媒集团副总裁、东亚及东南亚区内容总编魏克然

  从一家跨区域性国际媒体机构的角度来看,华特迪士尼中国有限公司副总裁、国家地理负责人戴骅认为,为来自不同文化背景、教育背景、社会背景的观众提供收看的“最大公约数”,也就是影视传播过程中非常强调的感情的共鸣点是非常重要的一项工作。形成影视内容的品牌化是一个有效的途径。除了内容品牌的打造,也包括了传播品牌的打造。比如联盟中《丝路时间》电视栏目的推出,就是一种品牌化的设计。事实上,国家地理与五洲已开展了电视栏目的合作,从3年前开始,在国家地理频道开办了《华彩中国》栏目,通过固定时段持续展示了很多关于中国的故事。这种把故事集中在一个时段打造品牌进行播出的方法,能够提升不同区域观众对栏目的忠诚度。


图5 华特迪士尼中国有限公司副总裁、国家地理负责人戴骅

  中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇从研究人员的角度来解读联盟的建设情况,他认为联盟提出了非常务实的合作机制,打造了一条国际传播渠道,吸引了各国机构的加盟,推动了丝路沿线年轻人的交流,加强了媒体机构之间的互动。在创新国际合作传播方面,让影像作品能够最大程度地满足不同区域观众的欣赏兴趣,覆盖更广泛的收视群体。影视国际传播不再是独奏,而是合唱,丝路媒体一起讲好新时代精彩的丝路故事,为未来留下美好的影像记忆。


图6 中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇

  《丝路时间》电视栏目“云开播”
  精品中国纪录片走进马来西亚、塞尔维亚


  《丝路时间》电视栏目是由五洲联合“一带一路”沿线重要国家的主流媒体机构合作共建的周播纪录片栏目品牌。2020年12月起,《丝路时间》专区将通过马来西亚星报集团在其Dimsum视频点播平台推出,届时来自马来西亚和新加坡的117万订阅用户都将第一时间收看到精彩的中国纪录片节目。马来西亚星报集团成立于1971年,是马来西亚知名的多媒体集团,包括出版、数字媒体、广播电台及视频点播平台等业务,跨平台覆盖范围达到2500万人。

  马来西亚星报集团首席营销官林瑞金表示,《丝路时间》推荐的节目对我们的观众非常具有吸引力。星报集团成为五洲的战略合作伙伴,共同践行“一带一路”媒体传播联盟所倡导的合作目标,在中国与马来西亚和东盟地区之间通过媒体合作不断发展友谊、增进了解、实现共赢。


图7 马来西亚星报集团首席营销官林瑞金

  塞尔维亚RTV国家电视台将于2021年春节推出《丝路时间》电视栏目,一系列精品纪录片将译制成塞尔维亚语面向当地受众播出。塞尔维亚RTV国家电视台成立于1974年,作为一家区域性公共电视台,RTV全天候用15种语言在7个媒体平台上播出。塞尔维亚RTV国家电视台内容开发经理索尼娅•萨维克•韦兹马尔表示,中国文化是世界上最有魅力的文化之一,我国观众对那些展现中国精彩历史和现代生活的电视内容非常感兴趣。RTV电视台感谢有这样的机会成为联盟的一员。国际合作机会非常宝贵,是维持积极且富有成效的伙伴关系的关键。


图8 塞尔维亚RTV国家电视台内容开发经理索尼娅•萨维克•韦兹马尔

  在联盟框架下,自2017年,五洲与“一带一路”沿线国家和地区的本土主流媒体机构合作共建推出《丝路时间》电视品牌栏目,截至2020年12月,已累计有30家来自欧洲、亚洲、非洲和美洲等重要“一带一路”合作区域的电视台加入合作。境外机构包括国际知名媒体半岛电视台、本土主流媒体包括俄罗斯TV BRICS金砖电视台、哈萨克斯坦STV电视台、波兰福库斯电视台、匈牙利D1电视台、葡萄牙国家电视台、白俄罗斯第八频道、乌克兰公共电视台、尼日利亚国家电视台、莫桑比克国家电视台、加纳iMAX Media媒体、泰国NEW TV电视台、印度iTV媒体集团News X频道、阿富汗喀布尔新闻频道、缅甸妙瓦底电视台、柬埔寨国家电视台TVK、巴西苏普伦电视台等。《丝路时间》栏目每周一期,每期30分钟,节目使用统一的栏目标志“USilk”、多语种译制、本土化播出。在常规周播的基础上,《丝路时间》栏目还在春节等传统节日、建交纪念日、重要时间节点和国家进行特别排播,通过丰富的传播样态展示中国优秀文化。2020年,在全球抗疫的关键时期,《丝路时间》栏目推出“抗疫主题影视节目”特别播映季,中外合拍纪录片《新冠肺炎:与魔鬼的战斗》、系列短视频《中国抗疫志》、宣传短片《Fight As One》(“共同抗疫”)、《We Shall Overcome》(“武汉伢”李娜:我在武汉等你)纪录片及短视频节目译制成英语、俄语、波兰语、匈牙利语、斯瓦西里语、蒙古语和葡语等7个语种面向印度、阿富汗、蒙古、亚美尼亚、莫桑比克、加纳、尼日利亚播出,及时客观的向世界观众展示中国抗疫过程,分享抗疫好举措好经验。


图9 《丝路时间》海报

  作为国内合作机构的代表,宁夏电视台制片人张染表示,几年时间《丝路时间》电视栏目已在30个国家实现了本土化传播,宁夏电视台非常期待也非常重视和《丝路时间》栏目的合作,不仅仅是因为这个栏目有这样大的一个国际影响力,更是由于《丝路时间》特别符合我们国内机构对于国际传播理念上的认知。在做好国际传播工作方面,宁夏电视台进行了不断的探索,也希望能够通过与强有力的国际机构实现深度合作,讲好丰富多彩的丝路故事。


图10 宁夏广播电视台制片人张染

  交流会上,来自《丝路时间》电视栏目合作机构匈牙利ATV电视台、蒙古NTV电视台、柬埔寨国家电视台TVK、波兰福库斯电视台、阿富汗喀布尔新闻电视台及亚美尼亚TSAYG电视台的代表也纷纷表示,中外共建栏目的方式,不仅填补了合作机构所在国这一播出中国纪录片内容的空白,更是为自身的机构发展以及拓展国际媒体合作带去了新的机遇。


图11 《丝路时间》电视栏目境外合作机构代表

  继承与超越:
  2021开启联盟新征程


  在本次交流会上,五洲联合国际媒体机构启动了系列新的合作计划,包括丝路主题影视内容征集、丝路主题纪录片创作及短视频合作传播方案。

  五洲传播中心对外传播中心主任李缅发布了“丝路星选”节目征集计划,包括征集优质纪录片节目和青年主题纪实类短视频。


图12 五洲传播中心对外传播中心主任李缅主任

  征集计划投稿时间截止到2021年1月31日。五洲传播中心将联合 “一带一路”媒体传播联盟及《丝路时间》栏目合作机构对节目进行评选。胜出作品和机构将获得由联盟颁发的“丝路星选”优秀节目证书,受邀参加2021年“一带一路”媒体传播联盟主题日活动,并获得联盟提供的语种译制和海外多平台传播的支持。

  作为五洲的合作机构,美国维亚康姆哥伦比亚集团亚洲区内容发行及新业务副总裁陈安怡表示,“一带一路”倡议涵盖了诸多与世界相关的重大主题,这些主题和国际社会紧密相连。与五洲合作、与“一带一路”媒体传播联盟的成员机构合作,共同挖掘包括历史文化、社会人文、青年时尚等方面的丝路主题内容,通过国际合作传播的方式把精彩的丝路故事传播到世界的每一个角落,展现不同文化的独特性、多样性和关联性,对于国际媒体机构来说是极富有意义的。


图13 美国维亚康姆哥伦比亚集团亚洲区内容发行及新业务副总裁 陈安怡

  2021年开始,联盟在内容打造和IP孵化方面,将聚焦5大主题:考古主题——走进“一带一路”著名博物馆,展示中华文明灿烂成就,解锁中外文化交流的密码;民生主题——讲述中国人活到天年的养生智慧,讲述“健康丝绸之路”的故事;青年主题——打造“活力丝路”短视频传播计划,集中展现丝路青年人的风采;展现脱贫攻坚成果主题,以全媒体的方式、多媒体的途径、融媒体的策略推出中外媒体合作传播项目《追寻美好生活——请到我的家乡来》;丝路文化——展现“一带一路”沿线精彩的美食及旅行故事。

  进入新的建设期,联盟将继续从合作传播、内容创作、人际互动等方面不断升级合作的力度、拓展合作的宽度,从多个维度增强合作粘性,充分发挥联盟成员的力量与智慧,讲好共同的丝路故事,增进世界各国人民对于“人类命运共同体”理念的认同。 

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