中国图书“便利店” 中国文化“走出去”新品牌“中国书架”五年创新之路

2020-11-30 来源：五洲传播出版传媒有限公司

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为方便外国读者阅读和购买中国内容的外文图书，五洲传播出版社在有关部门的指导和支持下，利用多年“走出去”形成的国际渠道优势和在国内建立的唯一外文图书发行网络基础，将分散在各出版社的中国内容外文图书资源整合起来，策划并实施了“中国书架”项目。

　　为方便外国读者阅读和购买中国内容的外文图书，五洲传播出版社在有关部门的指导和支持下，利用多年“走出去”形成的国际渠道优势和在国内建立的唯一外文图书发行网络基础，将分散在各出版社的中国内容外文图书资源整合起来，策划并实施了“中国书架”项目。在国际主流书店、机场和国内外国人集中的书店、酒店、旅游景点等涉外机构设立具有统一标识的中国主题外文图书的专架（柜），集中展示销售中国内容的外文图书。该项目于2016年1月正式启动，经过5年的实践,已经打造成为国家“走出去”战略的新品牌，并入选由商务部、中宣部、财政部、文旅部、广电总局共同评选的2019-2020年度国家文化出口重点项目。由五洲社开创的“中国书架”还成为国家新闻出版署牵头主办，五洲社和中国图书进出口集团等单位承办的“走出去”新品牌。

“中国书架”入选2019-2020年度国家文化出口重点项目

　　截至目前，五洲社已在国内13个城市的涉外机构设立45个“中国书架”。在海外，“中国书架”已经在埃及、土耳其、阿联酋、智利、美国、西班牙、阿根廷、科威特、法国、约旦、意大利、新加坡、卡塔尔、委内瑞拉等19个国家落地，共设立22个“中国书架”。

　　“中国书架”以外国读者阅读需求和接触便利为导向，不断拓宽推广渠道，形成了六种创新模式：

　　（1）国内特色书店模式：在国内景区、博物馆和外文特色书店设立“中国书架”，如北京外文书店、上海外文书店、上海博物馆、陕西博物馆、厦门鼓浪屿等博物馆和著名风景区书店。（2）在国内高端涉外酒店的行政楼层和行政套房内设立“中国书架”：如北京和广州的四季酒店、北京希尔顿酒店、南京卓美亚酒店等。（3）与地方政府合作模式：与苏州市政府合作在景区和大学设置“中国书架”。（4）国外主流书店模式：在国外主流书店设立专架。如阿联酋穆里哈姆书店、土耳其伊斯兰布尔、安卡拉的红猫书店、约旦空间书店、法国尼斯索邦书店、委内瑞拉南方书店、埃及图书总局书店、马利夫集团等国外主流特色书店。（5）机场书店模式：在国内、外主流机场书店设立专架。如北京首都机场、上海浦东机场等机场书店、新加坡樟宜机场、卡塔尔多哈机场、意大利罗马机场和西班牙马德里机场等国外机场书店。（6）与央企合作模式：五洲社与中国工商银行、中油国际拉美公司等国企合作建立了“中国书架”。其中，“文化工行•中国书架”已实施第三期，实现了在工商银行海外47个国家（地区）420个境外机构全覆盖。同时，在京东国际购、that’s books等数字阅读服务平台设立网上专区。

国外主流书店和机场书店的“中国书架”

国内机场、景区、博物馆和外文特色书店的“中国书架”

工商银行海外机构、中油国际拉美公司、苏州外宣平台的“中国书架”

　　“中国书架”项目实施后，对中国内容的外文图书的销售拉动效果明显，截至目前，“中国书架”项目实现图书发货11.4万册，实际销售册数6.5万册。

　　2019年4月，五洲社还启动了“中国书架”在国内的升级版——以来华在华外国读者为精准传播对象的“阅动中国”项目。在“中国书架”的原有基础上，运用网络视频和VR（AR）等信息设备，提供形式多样、品种丰富的中国内容外文图书及声音和影像产品。目前已建成“阅动中国”体验馆2个，机场“阅动中国”专架11个（广州、南京、杭州、天津、重庆、成都、西安、长沙、青岛等机场），外文书店“阅动中国”专架2个，酒店“阅动中国”专架3个，均受到广大外国读者欢迎。

“阅动中国”体验馆

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