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“中国书架”——中国图书“便利店”,中国文化“走出去”新品牌

2020-05-18   来源:五洲传播中心

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为方便外国读者阅读和购买中国内容的外文图书,五洲传播出版社在有关部门的指导和支持下,利用多年“走出去”形成的国际渠道优势和在国内建立的唯一外文图书发行网络的基础,将分散在各出版社的中国内容外文图书资源整合起来,策划并实施了“中国书架”项目。

“中国书架”Logo标识(英、西、法、阿)

  为方便外国读者阅读和购买中国内容的外文图书,五洲传播出版社在有关部门的指导和支持下,利用多年“走出去”形成的国际渠道优势和在国内建立的唯一外文图书发行网络的基础,将分散在各出版社的中国内容外文图书资源整合起来,策划并实施了“中国书架”项目。在国际主流书店、机场和国内外国人集中的书店、酒店、旅游景点等涉外机构设立具有统一标识的中国主题外文图书的专架(柜),集中展示销售中国内容的外文图书。该项目于2016年1月正式启动,经过4年的实践已经打造成为国家“走出去”战略的新品牌,并入选由商务部、中宣部、财政部、文旅部、广电总局共同认定的2019-2020年度国家文化出口重点项目。由五洲社开创的“中国书架”还成为国家新闻出版署牵头主办,五洲社和中国图书进出口集团等单位承办的“走出去”新品牌。


“中国书架”入选2019-2020年度国家文化出口重点项目

  截至目前,五洲社已在国内12个城市的涉外机构共设立43个“中国书架”。在海外,“中国书架”已经在埃及、土耳其、阿联酋、智利、美国、西班牙、阿根廷、科威特、法国、约旦、意大利、新加坡、卡塔尔、委内瑞拉等19个国家落地,共设立22个“中国书架”。


国外主流书店和机场书店的“中国书架”

  “中国书架”以外国读者阅读需求和接触便利为导向,不断拓宽推广渠道,形成了六种创新模式:(1)在国外主流书店和机场书店设立专架。如阿联酋穆里哈姆书店、土耳其伊斯兰布尔、安卡拉的红猫书店、约旦空间书店、法国尼斯索邦书店、委内瑞拉南方书店、埃及图书总局书店、马利夫集团等国外主流特色书店以及新加坡樟宜机场、卡塔尔多哈机场、意大利罗马机场和西班牙马德里机场等国外机场书店。(2)在国内机场、景区、博物馆和外文特色书店设立“中国书架”,如北京外文书店、上海外文书店、上海博物馆、陕西博物馆、厦门鼓浪屿等博物馆和著名风景区书店和首都机场、浦东机场等机场书店。(3)在国内高端涉外酒店的行政楼层和行政套房内设立“中国书架”:如北京和广州的四季酒店、北京希尔顿酒店、南京卓美亚酒店等。(4)与中国工商银行、中油国际拉美公司等国企合作建立了“中国书架”。其中,“文化工行•中国书架”正实施第三期,实现了在工商银行海外47个国家(地区)420个境外机构全覆盖。(5)与地方政府合作模式:与苏州市政府合作在景区和大学设置“中国书架”。(6)在京东国际购、that’s  books等数字阅读服务平台设立网上专区。


国内机场、景区、博物馆和外文特色书店的“中国书架”


北京希尔顿酒店(左)、四季酒店(右)“中国书架”

  “中国书架”项目实施后,对中国内容的外文图书的销售拉动效果明显,自2016年初执行到2019年8月底,“中国书架”项目实现图书发货11.4万册,实际销售册数6.5万册。


工商银行海外机构、中油国际拉美公司、苏州外宣平台的“中国书架”

  2019年4月,五洲社还启动了“中国书架”在国内的升级版——以来华在华外国读者为精准传播对象的“阅动中国”项目。在“中国书架”的原有基础上,运用网络视频和VR(或AR)等信息设备,提供形式多样、品种丰富的中国内容外文图书及声音和影像产品。现已建成“阅动中国”体验馆1个,首都机场、浦东机场、广州白云山机场设立3个阅读馆,外文书店2个,酒店3个,受到广大外国读者欢迎。


与京东网合作的海外  “中国书架”

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