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数字化时代的“大”与“小”

2014-08-04   来源:五洲传播出版社

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在 2013年北京国际图书博览会(BIBF)上,数百家中外出版商纷至沓来,展示最新的业务成果,共商中国以及全球出版行业的发展方向。透过各家重点推介的内容,以及各场中外对话交流活动,可以观察到:“数字化”已经成为出版聚焦的关键词。
  在 2013年北京国际图书博览会(BIBF)上,数百家中外出版商纷至沓来,展示最新的业务成果,共商中国以及全球出版行业的发展方向。透过各家重点推介的内容,以及各场中外对话交流活动,可以观察到:“数字化”已经成为出版聚焦的关键词。

  在入职“五洲”之前,我曾通过课堂、媒体了解过数字化一词,但也仅停留在抽象的理论层面,对数字化时代给出版行业带来的变化并没有直观、鲜活的认识。作为一名初入图书中心期刊部的新人,我很幸运地参与了本届BIBF的有关工作,对出版行业的动态进行观察和思考。在我看来,BIBF这个平台上所呈现的数字化趋势可以从两个方面来解读——“大”的平台和“小”的终端。

  就平台建设而言,本届BIBF上体现的一大趋势便是跨国合作不断加强,中外双方强强联合,共同打造数字化出
版平台。这样一来,传统的纸质出版模式将转变为虚拟的数字资源,推动中国出版行业在“大数据时代” 同世界接轨。例如,BIBF期间,中国教育出版传媒集团同美国圣智学习集团举行了高端对话活动,着重谈论了数字化转型问题,强调应基于双方的互惠合作来推进网络平台建设。在我看来,中外双方合作打造数字化出版具有两层意义:首先,对于中国出版行业来说,双方合作具有较强的互补性。一方面由于中方扎根本土,具有市场与资源优势,更为了解国内受众对数字化出版的需求,另一方面欧美国家的出版集团在数字化出版领域起步早,技术发展成熟,也培育了大量高端人才;其次,具体到“五洲”来说,“五洲”在跨文化打造数字化出版方面具有得天独厚的优势。就内容而言,“五洲”植根多语种出版领域多年,拥有极为丰富的跨文化资源。而就渠道来说,“五洲”与多家国外出版发行机构建立了紧密的合作关系,可以借助已有的平台寻求新的合作机会,避免了从零起步的磨合期,较国内同行而言领先一筹。也正因为有这样的独特优势,“五洲”更要积极行动,在数字化浪潮中先行一步,在市场竞争中抢占主动地位。

  在各界讨论数字化网络平台的同时,移动阅读终端也是 BIBF上值得关注的另一个热点。2013年6月,亚马逊的
Kindle电子书正式入华,卓越的阅读体验让这款移动终端风靡全球,也在中国市场收获了不俗的业绩。以Kindle为
代表的移动终端改变了受众的阅读习惯,也深刻地影响了整个出版行业的销售模式。出版社不再依靠书店、网站来销售纸质书籍,而是通过在线下载方式完成了图书交易。Kindle是全球以及中国市场发展最为迅猛的移动阅读设备。

  我认为一个关键原因便是亚马逊网站同每一部Kindle之间实现了深度融合,进而为读者带来了优秀的查找、购买以及阅读体验。对于“五洲”而言,亚马逊模式无疑是有益的启示:数字化时代的图书行业要打通“资源—渠道—终端”整个链条。“五洲”敏锐地捕捉到了移动电子化阅读的风向标,已经和亚马逊网上书城进行了合作,筹措建设中国书城,外国友人可以通过一部连接无线网络的Kindle,登录数字图书商城进行在线支付,轻松便捷地购买和阅读“五洲”的图书。此后还可以利用该电子平台更快更有效地发布图书信息和建设直达客户终端的营销渠道。现在“五洲”不仅有丰富的数字化资源,还将在重视读者体验的基础上来革新传播方式。

  毫无疑问,在数字化时代,“五洲”既要从大的方面入手,在打造数字化平台方面有所作为,也要“巧借东风”,利好用亚马逊这样已经非常成熟的平台,放大自己在跨文化、多语种出版方面的优势,实现业绩的提升。

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